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深度剖析我国童装品牌的软肋

  如今,80后已逐步成为家长的主力军。与父辈们不同的是,80后更加重视款式、质量与独特性,追求品牌,更重要的是——更加注重童装服饰品牌。特别是众多父母“独一代”孩子“独二代”的家庭,孩子更是宝贝中的宝贝,捧在手里怕碎了,含在嘴里怕化了,疼爱的不得了,父母也愿意实现自己装扮孩子七彩童年的“创意梦想”。但这样巨大的童装品牌市场需求,为什么国内童装品牌寥寥无几、而国外品牌所向披靡呢?经过一番辛苦搜集,我们发现国内童装行业存在的症结。
  
  1、国产童装品牌营养不良
  
  由于童装生产门槛不高,加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐,很难形成规模化、标准化的生产单量,导致童装企业普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。由于童装“盘子小”,各大专业院校毕业生很少选择童装企业就职,致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏,模仿跟风严重,产品个性与产品文化更是少有企业提及,适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。
  
  国外童装品牌与国产童装品牌相比,我们不难发现端倪:国外童装品牌款式新颖独特,潮流感强,童装做工精细,从头到脚,满足一站式购齐,品种较多。国产童装品牌:自主创新少,模仿跟风严重,倚产业链迅速仿制,做工普通;成本低廉,价格低廉;品种相对单一,难成体系。
  
  2、童装企业缺乏品牌推广意识
  
  不得不承认,我国的童装行业起步比国外品牌晚,所以客观上的差距显而易见,特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。良好的品牌意识以及完善的促销手段是国外品牌童装推广、包装成功的重要因素,而国国内童装品牌则表现乏力,大多都是默默耕耘的“小品牌”。
  
  3、童装市场的营运断层
  
  “一线城市卖童装品牌、二三线城市卖童装产品”是童装品牌市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要大牌来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市都不能算强势的“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境,诞生名气大、产品优秀、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题,也是肩膀上的重大责任。
  
  童装企业需学习成人装的强势品牌企业,加强设计、企划、市场职能部门的建设;同时需要加大买手、设计、信息等专业人才的引进培育,将提出童装品牌的推广概念、产品文化落到实处、稳步向前。
  

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